Der neue Golf Variant fordert zum Duell: Start der neuen Volkswagen Kampagne

10. August 2013


Gewinner auf ganzer Linie: Als „Golf unter den Kombis“ reiht sich der neue Variant in die Golf-Familie ein. Kurz vor der Markteinführung des Golf Variant inszeniert Volkswagen in einer neuen Werbe-Kampagne den Golf Variant als Fahrzeug für jede Lebenslage. Im Fokus stehen dabei die Sportlichkeit, Variabilität sowie das dynamische Design und die innovative Technologieausstattung des Allrounders. Die Werbekampagne startet am 9. August mit einem TV-Spot, sieben Anzeigenmotiven sowie einem Webspecial. Anschließend wird die Kampagne auf weitere Länder ausgerollt.Der TV-Spot zum neuen Golf Variant entspricht der gewohnt humorvollen Tonalität der Volkswagen Werbung. „Das Duell.“ erzählt die Geschichte von zwei Lausbuben, die über die Fahrzeuge ihrer Väter, einen Golf und einen neuen Golf Variant, in den Wettstreit treten. Dieser humoristisch pointierte Kampf endet jedoch unentschieden, denn der „Golf unter den Kombis“ – so der Modell-Claim – bietet all das, was einen Golf ausmacht: Hochwertiges Design, sportliches Fahrgefühl, modernste Technik und eine Vielzahl von Assistenzsystemen.Zentraler Bestandteil des digitalen Kampagnenteils ist ein Online-Special, das auf www.volkswagen.de eingebunden ist. Hier wird in fünf kurzen Clips, die Geschichte der beiden Jungen aus dem TV-Spot fortgesetzt. Eine interaktive 360-Grad-Ansicht sowie weiterführende Informationen zum Modell runden die Produktpräsentation ab.Mit Headlines wie „Bleibt seiner Linie treu. Und der Spur.“ oder „Über 20 Assistenten als Mitfahrer. Und trotzdem jede Menge Platz.“ stellen die Anzeigen- und Plakatmotive der Kampagne das sportliche Design sowie die innovativen Technologien des Golf Variant in den Mittelpunkt. Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne von adam&eve DDB, DDB Tribal Berlin und DDB Team Blue. (Auto-Reporter.NET)

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